Des de la seva creació el 1989, la filosofia de G-Star sempre ha estat “Simplement el producte”. Aquest enfocament tan clar ha conduït a moltes novetats en el denim, la introducció dels “texans urbans de luxe” mitjançant la fusió de l’artesania d’alt nivell.
El posicionament del denim raw sense tractar com a material principal que es porta i evoluciona a través de l’adopció de conceptes arquitectònics i tridimensionals en l’elaboració de pantalons texans.
També fomenten la bellesa pròpia del texà rentat i dels tractaments que accentuen les seves exclusives característiques i qualitats.