Desde su creación en 1989, la filosofía de G-Star siempre ha sido «Simplemente el producto». Este enfoque tan claro ha conducido a muchas novedades en el denim, la introducción de los «vaqueros urbanos de lujo» mediante la fusión de la artesanía de alto nivel.
El posicionamiento del denim raw sin tratar como material principal que se lleva y evoluciona a través de la adopción de conceptos arquitectónicos y tridimensionales en la elaboración de pantalones vaqueros.
También fomentan la belleza propia del vaquero lavado y de los tratamientos que acentúan sus exclusivas características y calidades.