Depuis sa création en 1989, la philosophie G-Star a toujours été « Just the product ».Cette approche l’a conduit vers de nombreuses « premières » en matière de jean, le lancement d’un « jean de luxe urbain » en fusionnant le savoir-faire artisanal.
Le positionnement du jean brut non lavé comme une matière pouvant être portée et désirée ; et l’évolution de la silhouette denim, par l’apport d’une construction architecturale et en 3-D du jean.
La marque met également en avant la beauté pure du jean délavé et des traitements rendant au jean son caractère et ses qualités d’origine.